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| 細看義烏 - 服裝業 |
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| 2008年1月6日 |
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成為國內四大襯衫生產基地之一，大陳鎮為"中國襯衫之鄉"
服裝業是義烏最早成名的支柱產業之一，以大陳襯衫為代表的義烏服裝業，長期以來在國內襯衫市場作用舉足輕重。近年來，隨著市場需求和產業結構的不斷變化、調整，義烏服裝業迅速轉變戰略，繼續走在服裝市場潮流的前列。如今，大陳服裝正在形成的專業化、系列化和外向型三大特點，再次挺起了這一傳統優勢行業的“脊梁”。
義烏服裝業很多企業完成了戰略調整，當初單一的襯衫產品已經得到西服、茄克、T恤等系列化產品補充。與此同時，偏重於短期利益的貼牌加工模式逐步弱化，自創品牌和品牌授權經營之風盛行。光“中國襯衫之鄉”大陳鎮，就擁有了“能達利”、“傲哥”、“挺得帥”等多件浙江省著名商標，其中能達利服飾還成為了“國家免檢產品”。
浙江挺得帥服飾有限公司負責人說，義烏服裝業經過多年建立了完善的行銷網路，這為行業繼續保持平穩增長的勢頭打下了堅實基礎。能達利集團在全國擁有總經銷、地區代理商600多名，挺得帥服飾以上海為行銷網絡中心產品遍佈各省市商場、超市，奧將服飾在全國建成了省市總經銷商???地區分銷商???終端銷售商組成的階梯式銷售體系……結構嚴密、範圍廣泛的銷售觸角，造就了義烏服裝業在市場資訊收集和產品應變能力上的優勢。
浙江金烏集團是近年來義烏服裝業銳意進取的成功典範。這家產業多元化的企業集團，率先推行品牌授權經營的戰略舉措，花鉅資引進全球知名品牌“啄木鳥”，充分借助其品牌、資源、管理等優勢，迅速增強了企業品牌意識，提高了產品研發能力，進一步充實了企業發展後勁。金烏集團實施自創品牌工程時推出國際化品牌“山圖”，迅速受到了國際市場的熱捧，尤其在以迪拜為中心的轉口貿易中，“山圖”系列產品被世界各地客商廣泛認可。
義烏服裝業中類似于金烏集團經營模式的企業不下20家，他們通過走品牌授權經營與自創品牌相結合的道路，在夯實了企業發展基礎的同時，成功實現了產品和企業層次的蛻變。奧將服飾公司董事長金文廣深有感觸地說，“以前義烏服裝企業多看重眼前利益，而忽視了長遠發展。現在企業決策者非常重視企業規劃和戰略制定的科學性，為企業形成可持續發展力創造了條件。”浙江貝克曼服飾公司正是在科學規劃下，一舉成為義烏最大的外貿出口企業之一。
擺脫產業低層次發展格局，走專業化、系列化、外向型之路，是服裝行業重新崛起的主要動力。在大陳，很多企業一貫重視引進專業人才和先進管理經驗，在強化產品研發和系列化生產能力的同時，提高產品技術含量和品牌影響力，一方面繼續鞏固國內市場份額，另一方面有效擴大國際市場佔有量，拓展行業、企業發展空間。
專業人士認為，伴隨著大批企業重新積累能量，曾經因產品品種單一、研發乏力而陷入低谷的義烏服裝業，將穩步進入一個較高層次的上升通道，一個全新的服裝產業基地正在形成。
資料來源:
http://218.240.14.134:82/gate/big5/www.chinafairs.org/intro/cn/yiwuguide/showentry.asp?etc=4&code=13 |
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